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投入近1億元初始基金， 知乎“海鹽計劃4.0”聚焦領(lǐng)域深耕 全面提升創(chuàng)作者收益

知乎戰(zhàn)略副總裁、社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張寧

5月18日，知乎舉辦線上發(fā)布會正式啟動第四期“海鹽計劃”（以下簡稱“海鹽計劃4.0”），在創(chuàng)作體系、流量傾斜、資金收益上頒布多項(xiàng)措施，全方面激勵垂直領(lǐng)域的深耕內(nèi)容創(chuàng)作，為知乎領(lǐng)域深耕創(chuàng)作者帶來更多成長、流量和收益。

知乎“海鹽計劃4.0”聚焦于垂直領(lǐng)域深耕，將創(chuàng)作體系進(jìn)行全面升級，包括推出新版創(chuàng)作分、增加創(chuàng)作權(quán)益，并迭代內(nèi)容流量分發(fā)機(jī)制，幫助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者在知乎快速成長，讓好內(nèi)容獲得更多流量曝光。

發(fā)布會上，知乎宣布將致知計劃以全新的創(chuàng)作基金形式，在今年投入近1億元的初始基金，對持續(xù)在垂直領(lǐng)域深耕、進(jìn)行知識普惠的創(chuàng)作者，提供商業(yè)變現(xiàn)之外的資金獎勵。同時，“海鹽計劃4.0”公布了知乎面向創(chuàng)作者內(nèi)容變現(xiàn)的兩大商業(yè)系統(tǒng)——芝士平臺、鹽選會員最新的商業(yè)收益扶持計劃。

知乎戰(zhàn)略副總裁、社區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張寧在發(fā)布會上表示，“今年的海鹽計劃，聚焦在對領(lǐng)域深耕創(chuàng)作者更深一步的扶持和鼓勵上，是知乎‘獲得感’內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的一種體現(xiàn)。致知計劃、芝士平臺、鹽選會員形成知乎收益體系，將面向不同創(chuàng)作者，立體化提升創(chuàng)作者的收益和商業(yè)變現(xiàn)能力”。

升級創(chuàng)作體系，給領(lǐng)域深耕內(nèi)容最高5倍流量“加權(quán)”

知乎“海鹽計劃4.0”對創(chuàng)作體系進(jìn)行全面升級，包括推出新版創(chuàng)作分、增加創(chuàng)作權(quán)益，并迭代內(nèi)容流量分發(fā)機(jī)制，幫助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者在知乎快速成長，讓垂直領(lǐng)域深耕內(nèi)容獲得更多流量曝光，使優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作和消費(fèi)形成正向循環(huán)。

創(chuàng)作分是內(nèi)容創(chuàng)作者在知乎所有創(chuàng)作行為的綜合體現(xiàn)，新版創(chuàng)作分在原有評分基礎(chǔ)上升級為“創(chuàng)作活躍度”、“內(nèi)容優(yōu)質(zhì)分”、“創(chuàng)作影響力”、“關(guān)注者親密度”、“社區(qū)成就分”，鼓勵創(chuàng)作者在垂直領(lǐng)域積極深耕創(chuàng)作，和用戶之間正向互動，進(jìn)而推動優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者快速成長。此外，在知乎創(chuàng)作權(quán)益里還新增“內(nèi)容分析高級數(shù)據(jù)”、“關(guān)注者畫像”等七項(xiàng)權(quán)益，為不同等級創(chuàng)作者提供更好的創(chuàng)作體驗(yàn)。

“海鹽計劃4.0”同步優(yōu)化了內(nèi)容流量分發(fā)機(jī)制，通過內(nèi)容冷啟和持續(xù)加權(quán)兩大流量引擎，知乎將對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行流量傾斜，實(shí)現(xiàn)單篇內(nèi)容最高5倍的流量增長，讓好內(nèi)容得到更好的流通。

張寧對“領(lǐng)域深耕”做出進(jìn)一步解釋，指專注在垂直領(lǐng)域里深度創(chuàng)作的好內(nèi)容，“垂類深耕內(nèi)容的創(chuàng)作者有三點(diǎn)共性：具有相關(guān)專業(yè)背景的研究者、具有相關(guān)職業(yè)經(jīng)歷的從業(yè)者、具有深度垂直興趣的愛好者”。

多年以來，知乎逐漸積累了大量具有知乎特色的創(chuàng)作者群體，其中不乏深耕創(chuàng)作的“高贊”答主。例如專注于美妝醫(yī)學(xué)科普的知乎答主“倩 Sur”，她擁有醫(yī)學(xué)博士學(xué)位、也是美國UCLA里根醫(yī)院訪問學(xué)者、芬蘭赫爾辛基大學(xué)中心醫(yī)院醫(yī)學(xué)研究員，“倩 Sur”自2015年起開始在知乎創(chuàng)作，已累計獲得近65萬次贊同。她在美妝領(lǐng)域的深耕創(chuàng)作，讓那些有護(hù)膚需求和產(chǎn)品選擇焦慮的消費(fèi)者少走很多彎路。

根據(jù)用戶調(diào)研結(jié)果顯示，自今年5月知乎推出“獲得感”內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)以來，超過90%的月活用戶對知乎“獲得感”內(nèi)容有顯著認(rèn)同，“獲得感”價值觀在社區(qū)內(nèi)得到逐步深化?！昂｛}計劃4.0”把垂直領(lǐng)域深耕作為關(guān)鍵點(diǎn)，則是給“獲得感”內(nèi)容指出了更明確的方向。

致知、芝士、鹽選三大系統(tǒng)全面提升創(chuàng)作者收益

“海鹽計劃4.0”在提升創(chuàng)作者收益上，頒布了多項(xiàng)重磅措施。在發(fā)布會上知乎重啟了致知計劃，新的致知計劃以全新的創(chuàng)作基金形式，將在今年投入近1億元的初始基金，對持續(xù)在垂直領(lǐng)域深耕、進(jìn)行知識普惠的創(chuàng)作者，提供商業(yè)變現(xiàn)之外的資金獎勵。

新的致知計劃是知乎內(nèi)容創(chuàng)作者在商業(yè)化途徑之外的收益來源。至此，致知計劃、芝士平臺、鹽選會員，成為面向不同創(chuàng)作者的知乎收益體系，全面提升創(chuàng)作者收益。

“海鹽計劃4.0”還介紹了另外兩大商業(yè)系統(tǒng)。其中，芝士平臺是為創(chuàng)作者搭建的內(nèi)容商業(yè)通路，于今年5月正式上線，2021 年芝士平臺創(chuàng)作者收益年增長 2.5 倍。另外，中腰部創(chuàng)作者變現(xiàn)規(guī)模增長 4.4 倍，收益增長 17 倍。在知乎數(shù)碼、時尚、科學(xué)、生活等領(lǐng)域，近50%的活躍創(chuàng)作者近開啟了芝士變現(xiàn)之路。

“海鹽計劃4.0”發(fā)布會宣布了芝士平臺的新目標(biāo)，將提供更豐富的商業(yè)變現(xiàn)方式，預(yù)計在今年為創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)5億元的總收益。

上線于2019年3月的鹽選會員，是社區(qū)內(nèi)容變現(xiàn)的另外一種模式，已發(fā)展成為知乎獨(dú)有的特色優(yōu)勢業(yè)務(wù)，2021 年有超過30位鹽選會員體系的創(chuàng)作者收入突破百萬。 “海鹽計劃4.0”發(fā)布會公布了鹽選會員的“白金計劃”，今年在產(chǎn)品能力和變現(xiàn)能力上繼續(xù)升級，打造100位收入破百萬的創(chuàng)作者。

截至今年，鹽選會員體系的創(chuàng)作者共累積了數(shù)萬部作品，其中不乏實(shí)現(xiàn)出版化、影視化的爆款佳作。李鴻政醫(yī)生是知乎會員體系創(chuàng)作者之一，本人是重癥醫(yī)學(xué)科主治醫(yī)師，因在知乎分享醫(yī)學(xué)干貨知識被廣泛關(guān)注。截至今年4月李鴻政醫(yī)生在知乎已有40多萬關(guān)注者，他在知乎鹽選專欄的電子書《急診見聞：生命搶救倒計時》也即將以紙質(zhì)書形式出版。

自2018年知乎啟動首期“海鹽計劃”以來，已在創(chuàng)作者成長、收益等方面做了多重升級完善，不斷為創(chuàng)作者拓展的內(nèi)容生產(chǎn)空間。知乎“海鹽計劃4.0”的上線，將創(chuàng)作者權(quán)益機(jī)制進(jìn)一步推向體系化和規(guī)模化。

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